14 ноября Sela сделала то, чего от неё давно ждали: бренд одновременно открыл шесть пространств Sela Home и запустил полноценную линейку товаров для дома — от постельного белья до сезонного декора.
Для российского рынка это заметный жест: fashion-бренд не просто добавляет домашнюю категорию, а строит отдельное направление, которое в 2025 году появится внутри 11 флагманских магазинов и станет частью розничной экосистемы Melon Fashion Group.
«Мы хорошо знаем своего покупателя и хотим, чтобы он мог собрать не только стильный гардероб, но и красивый дом», — говорит директор бренда Анна Миланович. Концепт и продукт команда Sela разработала полностью инхаус.
Где искать Sela Home уже сейчас
Шесть первых магазинов открылись в ключевых торговых центрах: «Коламбус», «Павелецкая Плаза» и «Город Лефортово» в Москве; «Охта Молл» в Петербурге; ростовская «МЕГА» и екатеринбургский «Гринвич». Параллельно стартовали онлайн-продажи.
В ближайшее время откроется shop-in-shop в «МЕГА Химки», а до конца года — новые точки в «Ривьере» (Москва), «Голливуде» (СПб), «Горизонте» (Ростов-на-Дону) и красноярской «Планете».
Что внутри первой коллекции
Первый дроп — около 500 SKU в шести направлениях: текстиль для спальни, ванной и кухни; сервировка и посуда; декор (от свечей до постеров); детские игрушки; системы хранения; аксессуары для ванной.
В ноябре добавится новогодняя линейка — ёлочные игрушки, праздничные свечи, сервировка и декор. Все позиции разработаны внутренней командой Sela.
И что будет дальше
Линейка Sela Home будет расти по запросам покупателей. В 2026 году бренд планирует добавить товары для животных, новые аксессуары для кухни, а также сезонные коллекции — от пляжных полотенец до наборов для пикника.
Домашние направления у fashion-брендов — уже не тренд, а новая норма. И Sela делает ставку амбициознее, чем просто «ввести пару свечей в ассортимент»: это попытка собрать полноценную домашнюю экосистему для тех, кому важны и стиль, и комфорт, но без лишнего глянца.
